スマホサイトのURLをPCサイトと分ける場合の3つの注意点

PC向けのページをスマホに最適化する場合、Googleは以下の3つの方法をサポートしています。

レスポンシブルデザイン（URLとHTMLが一緒）
動的配信（URLは1つだけどHTMLが異なる）
URLを分ける

本記事では、そのうち、スマホ用に別URLを設ける場合に気をつけるべき事項について書きます。
（他の2パターン、レスポンシブルデザインと動的配信については別途書きます）

URLを分けてスマホサイトを用意するとは？

URLを分けるとは、以下のようにPCとスマホでそれぞれURLを用意することを指します。
PC：http://www.hoge.com
スマホ：http://www.hoge.com/sp

UAを判別し、スマホ UAからアクセスがあった場合に、スマホ用のURLにリダイレクトする実装が一般的です。この方法の場合、設定にあたって注意すべき点がいくつかあります。
※Googleはレスポンシブルデザインを推奨していますが、その理由の1つが、下記3点を含む設定ミスが発生することを防げるからといっています。

対応するコンテンツにリダイレクト

トップページならスマホ用トップページ、一覧ページなら一覧ページ、詳細ページなら詳細ページと、PCとスマホサイトのリダイレクト関係は1:1にしておく必要があります。
全てトップページにリダイレクトするような設定は、ユーザビリティの観点からもよくないですし、Googleからの評価を下げる要因にもなります。

適切なcanonicalとalternate

PCサイトとスマホサイトを、アノテーションによって紐付けてあげる必要があります。

PCサイトでは、「スマホ用のコンテンツがありますよ」という意味でalternateを記述します。

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://www.hoge.com/sp" />

※media属性には、Googleが推奨するCSSメディアクエリを指定します。

対応するスマホサイトでは、「このサイトはPCサイトのスマホ用コンテンツですよ」という意味でcanonicalを設定します。

<link rel="canonical" href="http://www.hoge.com" />

このように双方向のアノテーションを付与することによって、Googlebotに両者の関係性を伝えることができ、別URLの重複コンテンツと認識されることを防ぐことができます。

PCのUAはスマホサイト→PCサイトにリダイレクトしない

PCサイトにスマホ UAでアクセスがあった場合に、スマホサイトにリダイレクトの設定をしますが、その逆を設定してはいけません。リダイレクト設定をしてしまうと、Googlebotがスマホサイトにアクセスした際にもリダイレクトされ、canonical設定を正しく伝えることができません。
スマホ用のGoogleボットであるGooglebot-Mobileもありますが、通常のGooglebotが、そのサイトがPCサイトのスマホ版であると認識することによって、Googlebot-Mobileのクロールが適切に行われます。通常のGooglebotは、PCサイト専用ではないことに注意が必要です。

Googleのモバイルフレンドリー対応により、ますますサイトのスマホ最適化が重要になってきています。
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